Содержание
Ключевое различие заключается в скорости — контекстная реклама дает эффект гораздо быстрее. Контент-маркетинг не продает товар или услугу здесь и сейчас — его эффект долгосрочный. В длительной перспективе он работает на повышение доверия и лояльности аудитории. Однако его результаты тоже необходимо считать и анализировать.
Компании должны передавать сообщения или свои цели желаемой аудитории, не заставляя их просто покупать продукт или услугу. Появление компьютеров и интернета привело к процветанию веб-сайтов и блогов, и корпорации нашли возможности для контент-маркетинга по электронной почте. Предложение от тех, кто поумнее, и не держит клиентов за полных идиотов. Вам, конечно же, распишут все преимущества блога как инструмента маркетинга, и верно, так оно и есть на самом деле. Только, при условии, что это реальный блог, с качественными публикациями, который постоянно развиваются. Здесь же, опять таки, статьи будут писать школьники на фрилансе.
Сейчас, если погуглить, то можно найти множество вариаций Customer Journey Mapping для стратегии контент-маркетинга. Тогда мы думали, что изобрели что-то новое. Сейчас я говорю о документированной стратегии контент-маркетинга. То есть нужно четко сформулировать свой продукт, который продаете. Нужно определить УТП, позиционирование, сегментировать аудиторию, провести конкурентный анализ, понять мотивы потребления.
- Также аналитика поможет выяснить, какой контент нравится аудитории, а какой наоборот вызывает негативную реакцию.
- Как и любая другая сфера, маркетинг со временем адаптируется под психологию клиента.
- При потреблении контента срабатывает психологический триггер ценности.
- Более того, контент-маркетинг не всегда предполагает работу с текстами.
- В отдельных случаях можно заниматься контент-маркетингом бесплатно.
Самое простое определение контент-маркетинга – это создание и продвижение контента, который имеет самостоятельную ценность для аудитории. То есть здесь ключевое слово – самостоятельная ценность, потому что в рекламном сообщении самостоятельной ценности, как таковой, нет. Контент о продукте повышают значимость товара или услуги. Используя такой подход, компания начинает конкурировать при помощи ценностей, а не цены.
Лучшие практики контент-маркетинга
Высший пилотаж контент-маркетинга — собственное медиа, но оно стоит 30–90 млн руб. Сумма внушительная, и такие инструменты нужны далеко не всем. Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете. https://deveducation.com/ Все упомянутое до сих пор работает на общую цель – использовать контент в качестве средства коммуникации между вашей компанией и существующими или потенциальными клиентами. Таким образом, лучший способ улучшить сайт – регулярно публиковать высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей.
Перечень свидетельств качества оказанной услуги минимален. Товары широкого спроса и простые востребованные услуги не требуют серьезного подхода к продвижению. В таких случаях они склонны обращать внимание на цену и локальную доступность. Технологически сложный продукт требует высокой осведомленности потребителя.
Блог Мосигры
То есть трудно понять, как это все сложить в стратегию. Соответственно, эта аудитория одна из самых интересных для любого бренда. Потому что именно она формирует культуру интернета, и отношения в нем. То есть, если вы развиваете вашу компанию, смотрите какой она будет через 5, 10 лет, какие ценности она будет нести, как она будет работать, коммуницировать со своей аудиторией. Тогда контент-маркетинг будет необходимым инструментом. Сразу же ему предложили публиковаться в других изданиях, потом он выпустил книгу и в течение года получил место инспектора в Институте благородных девиц в Смольном.
Визуальный контент помогает привлечь внимание целевой аудитории при быстром поиске нужной информации. При разработке контент-стратегии важно детально изучить свою аудиторию, чтобы разговаривать с ней на ее языке, знать ее проблемы и потребности. Изучите публикации на сайте и в социальных сетях конкурента. Посмотрите, какие из них пользуются наибольшей популярностью.
Что такое контент-маркетинг и для чего он нужен стартапу
Помимо сложных продуктов, контент-маркетинг отлично подходит еще для стартапов. Потому что любой стартап нуждается в определенной узнаваемости. У нас была работа с клиентом, у которого было все прекрасно, но его продукт плохо продавался. Он стоил достаточно дорого, в пределах 500–600 грн, был новый на рынке. Потребителю нужно было преодолеть этот барьер и купить что-то новое за 600 грн.
Мы ее несколько переделали и используем для того, чтобы полностью понять запросы и проблемы нашей аудитории. Есть очень много компаний, которые могут работать успешно или не очень, но у них нет четкой формулировки своего продукта. Бывает, что один и тот же продукт по-разному понимают директор компании, директор по маркетингу и директор по продажам. Все это приводит к тому, что они все втроем работают над тремя разными проектами.
По себе знаю, насколько большую роль играет контент в привлечении клиентов. Качественный контент — это по сути уже классная реклама. Спасибо, что так подробно рассказали про контент-маркетинг. Каждый месяц проводите анализ контент-плана, тестируйте и корректируйте.
Вычитывайте статьи
А контент-маркетинг в отличие от таких рассылок — это информация, которой пользователь сам заинтересовался. Например, дистанционное обучение — различные вебинары и курсы. В этом случае контент-маркетинг как сделать контент маркетинг эффективным обязателен. Без него у подобных сфер бизнеса вряд ли есть будущее. Если бизнес предлагает новый продукт, о котором люди мало знают и не пользуются им, возможно, как раз из-за незнания.
Что такое контент-маркетинг и как его использовать для продвижения бизнеса
Лайки, репосты и комментарии повышают охват поста. Чем выше охват, тем больше потенциальных клиентов узнают о компании. Эти данные помогут вам разобраться, какие темы интересны аудитории, нравится ли ЦА формат контента, эффективно ли работает система доставки информации. Последовательное использование контент-маркетинга развивает отношения с вашими потенциальными и существующими клиентами.
Отдавайте на аутсорсинг то, что не можете создавать сами
Главное — нести пользу для потенциальных клиентов. В результате, они сами поймут, куда надо обратиться, или хотя бы посоветуют вас. Статьи — это те материалы, которые вы пишите, например, в свой блог. Отметим, что можно делать и переводы зарубежных источников, главное — адаптировать под российские реалии. Если у вас маломаржинальные товары и услуги, контент-маркетинг может не окупиться.
Что такое контент-маркетинг простым языком
Например, продвигать статью через таргет в соцсетях; или настроить контекст на белую книгу. Создать качественный контент необходимо, но важнее правильно найти каналы распространения, дать огласку товару. Нельзя просто разместить статью в блоге, и ждать пока она сама себя раскрутит, соберет трафик и проиндексируется. Так произойдет много времени, прежде чем Вы найдете своего первого клиента. Контент-маркетинг – это одна их технологий маркетинга, отвечающая за создание и распространение продаваемого контента.
Большое спасибо, что делитесь такой полезной информацией. Контент-маркетинг – это наука привлечения клиентов с помощью контента, размещенного в нужном месте в нужное время. Контент-маркетинг лучше остальных инструментов справляется с созданием лояльной аудитории, генерирующей трафик для бизнеса.
Могу привлечь владельца среднего бизнеса, который продает услуги для «крупняка». Ему нужны истории о завоевании большого клиента. Чтобы найти новых клиентов в Москве, она сделала себе небольшой сайт-визитку. Чтобы привлечь на него людей, она разместила рекламу в Яндексе. После «Связного» было много проектов, для которых контент-маркетинг сыграл важную роль.